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　　解讀專欄：羅湖“全域消費(fèi)”解讀

　　12月8日，羅湖“雙周發(fā)布”經(jīng)促專場(chǎng)上，羅湖區(qū)經(jīng)促局局長、新聞發(fā)言人周建軍帶來了一份詳細(xì)的羅湖“全域消費(fèi)”地圖以及一份成熟的消費(fèi)改革方案。圍繞“一河六圈一帶”，一系列重大消費(fèi)升級(jí)項(xiàng)目正在迅速推進(jìn)，一個(gè)生機(jī)勃勃的羅湖，正在向新消費(fèi)時(shí)代迎面走來。

　　過去三十多年，羅湖通過提供高端消費(fèi)、中端消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)與大眾消費(fèi)４個(gè)層次的消費(fèi)較好地滿足了本區(qū)消費(fèi)者、市內(nèi)消費(fèi)者、國內(nèi)消費(fèi)者以及境外消費(fèi)者４類消費(fèi)群體。在”雙周發(fā)布“現(xiàn)場(chǎng)，紐約、首爾、東京等城市被羅湖區(qū)經(jīng)促局局長周建軍提及了很多次，這些全球矚目的國際消費(fèi)中心城市，都是羅湖學(xué)習(xí)的對(duì)象和發(fā)展標(biāo)桿。

　　何為全域消費(fèi)？

　　空間全覆蓋人群全覆蓋渠道全覆蓋

　　在”雙周發(fā)布“現(xiàn)場(chǎng)，有一張效果圖清晰地顯示著：以布吉河為紐帶，兩岸圍繞著六個(gè)商業(yè)圈，圈與圈之間互有交集，地圖上的圖形常被大家稱為“一河六圈一帶”，但它還有另一個(gè)名字：“全域消費(fèi)”。

　　怎么理解“全域消費(fèi)”？

　　我們可以把“全域消費(fèi)”理解為

　　一個(gè)核心理念、一個(gè)關(guān)鍵抓手和三個(gè)內(nèi)涵：

　　一個(gè)核心理念：打造“全域消費(fèi)”的目的就是，為了滿足習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出的“人民日益增長的美好生活需要”；

　　一個(gè)關(guān)鍵抓手：通過不斷深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提供更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)產(chǎn)品、服務(wù)和各種新興消費(fèi)內(nèi)容，滿足大家對(duì)美好生活的需要。

　　“全域消費(fèi)”的“全”可以從三個(gè)層次來解釋：

　　在空間上，消費(fèi)的概念將打通羅湖全域以及地上地下空間，實(shí)現(xiàn)“全域覆蓋”；

　　在消費(fèi)業(yè)態(tài)上，針對(duì)不同領(lǐng)域和不同群體的消費(fèi)需求都達(dá)到全覆蓋；

　　在消費(fèi)鏈條上，線下的體驗(yàn)、服務(wù)、物流與線上商流、資金流、信息流相融合，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)渠道全覆蓋。

　　通過這些舉措，將羅湖全城區(qū)打造成為一個(gè)超級(jí)Mall，使羅湖處處都是消費(fèi)點(diǎn)、人人都是消費(fèi)者、處處都有消費(fèi)流。

　　他列舉了羅湖的多個(gè)“第一”：全國第一家麥當(dāng)勞，全市第一家新華書店，全市第一家連鎖超市以及全市第一個(gè)入選全國十大商業(yè)步行街的東門步行街……過去的成績不一定代表現(xiàn)在，周建軍認(rèn)為現(xiàn)階段的羅湖依然有底氣：

　　“ 羅湖是全市商業(yè)氣氛和商業(yè)底蘊(yùn)最深、最厚、最先進(jìn)的城區(qū)，沒有之一。

　　羅湖底氣何在？

　　產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚且品牌集聚明顯羅湖一直以來都是消費(fèi)者的購物天堂。數(shù)據(jù)顯示，2016年羅湖實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1152.5億元，2017年前三季度實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額907億元，增長9%以上。

　　值得一提的是，羅湖用9%的人口支撐了21%的消費(fèi)總量，且消費(fèi)外溢指數(shù)達(dá)2.3%。

　　周建軍介紹，據(jù)研究機(jī)構(gòu)調(diào)研，羅湖各類商業(yè)面積加起來超過760萬平方米。如果以150萬實(shí)際管理人口計(jì)算，羅湖人均商業(yè)面積達(dá)到5平方米，而國際商業(yè)水平是1.5平方米左右。這樣廣闊的商業(yè)面積靠的是品牌的集聚，國際、國內(nèi)近千家知名品牌企業(yè)在羅湖開設(shè)專賣店、形象店或旗艦店；羅湖連續(xù)６年舉辦中國品牌連鎖大會(huì)，品牌企業(yè)入選數(shù)持續(xù)居全市第二。無論是世界領(lǐng)先的品牌還是本土品牌，無論是產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌還是商圈品牌，羅湖區(qū)都形成了明顯的品牌集聚效應(yīng)。

　　羅湖全域消費(fèi)地圖是什么？

　　一河六圈一帶

　　羅湖希望，通過打造全新的消費(fèi)載體吸引境內(nèi)外和本地消費(fèi)者，爭取國家支持，在區(qū)域內(nèi)探索跨境消費(fèi)業(yè)態(tài)比如入境免稅、離境退稅，以及海外游客的居住、辦公和本地化消費(fèi)的體制機(jī)制和創(chuàng)新。

　　未來，羅湖將以布吉河為主軸，依托東門、人民南、蔡屋圍、水貝、筍崗、梧桐山六大特色商圈，規(guī)劃口岸經(jīng)濟(jì)帶。圍繞“一河六圈一帶”，一系列重大消費(fèi)升級(jí)項(xiàng)目正在迅速推進(jìn)。

　　一河：布吉河黃金休閑水岸，六圈：01蔡屋圍高端商業(yè)核心區(qū)，02東門大眾時(shí)尚消費(fèi)區(qū)，03人民南(火車站)口岸消費(fèi)區(qū)，04湖貝現(xiàn)代商業(yè)綜合區(qū)，05水貝-布心黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，06筍崗—清水河時(shí)尚特色商貿(mào)區(qū)，　一帶：羅湖-文錦渡-蓮塘口岸經(jīng)濟(jì)帶

信息來源：南方日?qǐng)?bào)

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