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　　羅湖區(qū)2011年消費品市場運行情況分析

　　吳江

　　未來幾年，羅湖區(qū)將全力著手國際消費中心建設(shè)。消費，作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力，備受關(guān)注。本文對羅湖區(qū)2011年消費品市場運行情況進(jìn)行分析，并對2012年走勢作初步判斷。

　　一、基本情況

　?。ㄒ唬┥鐣M品零售總額突破700億元

　　2011年，羅湖區(qū)社會消費品零售總額達(dá)707.93億元，同比增長（下同）17.5%，占全市社會消費品零售總額的20.1%，保持了多年來全市五分之一強的比重。從增速看，17.5%是羅湖區(qū)消費品零售總額近五年的最高增速，同時也是沿海地區(qū)中較高的速度。分行業(yè)看，批發(fā)零售業(yè)零售額614.84億元、增長17.7%，住宿餐飲業(yè)零售額93.09億元、增長16.0%。與市內(nèi)各區(qū)比較來看，我區(qū)全年社會消費品零售總額在福田（1086.09億元）和寶安（764.38億元，含光明新區(qū)，下同）兩區(qū)之后，位居全市第三位；增速在南山（19.7%）、龍崗（18.5%，含坪山新區(qū)，下同）和寶安（17.6%）三區(qū)之后，位居全市第四位。

　　表1? 全國、粵、魯、蘇、浙、滬2011年消費增長情況表

　?。ǘ┰鏊偬岣叩姆瘸掷m(xù)高于全市

　　2011年，羅湖區(qū)社會消費品零售總額的增長走勢與全市整體走勢趨勢一致，各季度累計增速分別為15.0%、16.8%、17.3%和17.5%，呈現(xiàn)逐季提高態(tài)勢。與全市社會消費品零售總額增速的差距由2009年的5.1個百分點、2010年的2.2個百分點，縮小為2011年一季度的1.0個百分點，二季度的0.7個百分點，三季度的0.5個百分點和四季度的0.3個百分點?？v向?qū)Ρ?，羅湖區(qū)社會消費品零售總額增速提高的幅度明顯高于全市水平。2011年羅湖區(qū)社會消費品零售總額增速比上年同期分別提高了0.5、3.9、4.2和2.5個百分點，而相應(yīng)的全市的增幅分別是-2.3、1.2、2.1和0.6個百分點。

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（三）五年來羅湖區(qū)社會消費品零售總額發(fā)展實現(xiàn)V型反轉(zhuǎn)

　　社會消費品零售總額，這一作為反映轄區(qū)實物消費指標(biāo)，已經(jīng)擺脫2008年國際金融危機(jī)的影響，增速甚至超過之前的水平，呈現(xiàn)良好前景。從近5年來的發(fā)展軌跡看，羅湖區(qū)社會消費品零售總額發(fā)展呈明顯的V型反轉(zhuǎn)走勢。相比全市波動情況，羅湖消費受外圍的、宏觀的經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動影響更為明顯，印證了在羅湖消費中，外來消費比重相對較高，與作為國際購物天堂的香港的消費波動有高度相似性，據(jù)香港經(jīng)濟(jì)分析及方便營商處人士介紹，目前香港的“零售業(yè)總銷貨價值”中，游客來港消費約占3成。

　　（四）三大類商品消費呈“三足鼎立”格局

　　2011年，羅湖區(qū)限額以上企業(yè)的食品飲料煙酒類、服裝鞋帽針紡織品類和汽車類商品消費，分別同比增長15.9%、25.9%和16.0%，保持持續(xù)較快的增長態(tài)勢。此三大類商品消費呈現(xiàn)“三足鼎立”格局，占限額以上企業(yè)商品零售總額的比重分別為21.5%、21.4%和33.9%，合計占比為76.8%，是拉動羅湖區(qū)消費增長的三股重要力量。

　　（五）重點企業(yè)運轉(zhuǎn)良好效益可觀

　　年銷售額在8億元以上的批發(fā)企業(yè)、2億元以上的零售企業(yè)是統(tǒng)計重點監(jiān)測對象，羅湖區(qū)共有37家，占全省378家批發(fā)和零售業(yè)重點企業(yè)的近1成。2011年，這37家重點企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入446.14億元，同比增長12.7%；主營業(yè)務(wù)稅金及附加2.40億元，同比增長50.6%；主營業(yè)務(wù)利潤57.04億元，增長11.8%；利潤總額22.52億元，增長66.5%；應(yīng)交所得稅2.85億元，增長22.2%；資產(chǎn)總計267.45億元，增長27.0%；期末從業(yè)人員2.9萬人，增長2.6%。37家重點企業(yè)平均主營業(yè)務(wù)收入12.06億元，與全省平均規(guī)模29.31億元有一定差距，但37家企業(yè)平均主營業(yè)務(wù)利潤率達(dá)12.8%，遠(yuǎn)高于全省378家企業(yè)5.9%的平均水平。

　　二、存在問題

　?。ㄒ唬┪飪r高企拉低零售額實際增速

　　2010年以來物價持續(xù)高位運行，出現(xiàn)“惜買”現(xiàn)象，對消費品市場構(gòu)成一定影響。如剔除價格因素，2011年羅湖區(qū)社會消費品零售總額實際增速約為11.5%。通脹水平持續(xù)高位運行，尤其是與普通居民生活密切相關(guān)的食品和服務(wù)行業(yè)價格的較快上漲，對中低收入居民，特別是低收入群體的生活產(chǎn)生較大影響，抑制消費需求的持續(xù)增長。

　?。ǘ┎糠稚唐废M金額出現(xiàn)負(fù)增長

　　2011年，羅湖區(qū)限額以上企業(yè)中，中西藥品類、家具類、家用電器與音像器材類商品消費，分別同比增長-5.3%、-3.6%和-0.2%。這部分商品消費出現(xiàn)負(fù)增長的原因：一是近期國家大力推動醫(yī)藥體制改革，疏導(dǎo)并逐步規(guī)范流通渠道，適度降低藥品出廠價格，居民的日常藥品消費額呈下降趨勢；二是轄區(qū)新建商品住宅銷售面積持續(xù)下降，對家具家電的剛性需求不斷走低；三是部分區(qū)域功能調(diào)整、城市更新或鋪租上漲，致使部分家具類專業(yè)市場經(jīng)營主體的發(fā)展方向外移；四是家用電器和音像器材類商品單價持續(xù)走低，削減了消費總額的增長。

　?。ㄈ┢囅M波動較大漸趨飽和

　　2008年至2011年，羅湖區(qū)汽車銷售同比增速分別是13.7%、6.7%、52.8%和16.0%。2008年金融危機(jī)發(fā)生后，羅湖區(qū)汽車銷售在2009年出現(xiàn)明顯下滑，2010年因國家刺激消費政策的實施又顯猛漲。作為轄區(qū)消費三分之一強的汽車銷售，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和國家經(jīng)濟(jì)政策影響較大，成為轄區(qū)消費持續(xù)穩(wěn)定增長的一大不確定因素。從長期分析，受全市地下軌道交通建設(shè)的日趨完善、成品油價格不斷攀升、私人用車成本大幅提高等因素的影響，汽車逐漸趨于飽和，銷售增幅緩慢回落。

　?。ㄋ模﹤鹘y(tǒng)生活保障型消費趨于平穩(wěn)

　　羅湖區(qū)作為成熟城區(qū)，經(jīng)過多年的發(fā)展和積淀，轄區(qū)居民的生活質(zhì)量有較大提升，人們對吃、穿、行等基本消費需求漸趨飽和。隨著政府穩(wěn)定物價力度的加大，CPI下行趨勢明顯，預(yù)計羅湖區(qū)居民傳統(tǒng)生活保障型消費將趨于平穩(wěn)。

　?。ㄎ澹┏鞘懈赂脑於唐趦?nèi)影響到消費的增長

　　按照建設(shè)國際消費中心行動計劃，未來幾年羅湖區(qū)將大幅拓展城區(qū)發(fā)展空間，大力提升市政基礎(chǔ)設(shè)施，以重大建設(shè)項目帶動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。舊城舊村改造可能會溢出部分消費者遷住區(qū)外，舊專業(yè)市場的改造整合會影響部分商戶的經(jīng)營，城區(qū)外立面裝修和道路改造也可能會給消費者通行帶來不便。

　　三、政策建議

　?。ㄒ唬┩苿邮杖敕峙渲贫雀母?，完善社會保障體系

　　收入增長是消費增長的基礎(chǔ)，是決定消費水平的根本因素。目前，我區(qū)奢侈消費、高端消費對消費增長的支撐作用尚不明顯，因此，大力提高中低收入者的收入水平，是促進(jìn)消費的重要出路。一要加快稅收改革步伐，降低中小企業(yè)和中低收入者的稅賦：二要推動初次分配向勞動者傾斜，提高勞動報酬在初次分配中的比重；三要進(jìn)一步完善扶貧濟(jì)困和醫(yī)療養(yǎng)老等社會保障體系解除普通民眾消費的后顧之憂。

　　（二）發(fā)展服務(wù)消費，培育消費新熱點

　　積極推動家政服務(wù)、體育健身、休閑旅游、醫(yī)療保健、教育培訓(xùn)和法律會計事務(wù)等服務(wù)性消費，形成民眾消費的新熱點；創(chuàng)新組合現(xiàn)有消費元素，如內(nèi)地來深赴港旅游與在羅湖整形美容保健相結(jié)合，內(nèi)地來深交流培訓(xùn)與在羅湖購買奢侈品相結(jié)合，促成各種新式消費鏈，帶動相關(guān)商品消費，形成消費品市場發(fā)展的新動力。一是統(tǒng)計監(jiān)測部門要豐富消費的內(nèi)涵，完善反映消費發(fā)展的指標(biāo)體系，引導(dǎo)決策機(jī)構(gòu)從關(guān)注實體店的實物消費為主，轉(zhuǎn)變?yōu)橥瑫r關(guān)注服務(wù)消費、網(wǎng)絡(luò)消費的增長；二是要大力發(fā)展消費性服務(wù)業(yè)，加大對信息網(wǎng)絡(luò)、文化旅游和法律會計等新興服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的政策扶持力度；三是要打出轄區(qū)服務(wù)消費的招牌，讓外來消費者知道羅湖是購物好去處的同時，也知道這里還有豐富多彩、健康向上的服務(wù)消費。

　?。ㄈ┌盐铡叭騼山ā睍r機(jī)，以規(guī)范的市場秩序打響羅湖新品牌

　　近年來，國內(nèi)連續(xù)發(fā)生瘦肉精、地溝油和嬰兒奶粉等食品安全事件，汽車、汽油、化妝品等的質(zhì)量投訴大幅上升，甚至進(jìn)入國內(nèi)市場的洋品牌也接連出現(xiàn)信任危機(jī)。商品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量問題已嚴(yán)重困擾消費市場。近期自上而下掀起的“三打兩建”活動，多方合力已經(jīng)形成，嚴(yán)打氛圍正當(dāng)時候，羅湖區(qū)要把握這個時機(jī)，在建立完善的市場監(jiān)管體系上走在前列，完善消費者質(zhì)量投訴和追償機(jī)制，以規(guī)范的市場秩序樹立羅湖消費新品牌。

　　四、2012年消費品市場展望

　　當(dāng)前，歐債危機(jī)持續(xù)發(fā)酵，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境依舊復(fù)雜，增長速度趨緩，通脹壓力稍有緩解，外貿(mào)爭端不斷形勢嚴(yán)峻，房地產(chǎn)調(diào)控尚未達(dá)到實質(zhì)性“拐點”，土地一級市場量價齊跌。宏觀調(diào)控難度大增，適時適度微調(diào)預(yù)調(diào)成主旋律，貨幣政策釋放部分松動信號。信貸政策有保有壓，實體經(jīng)濟(jì)尤其是符合產(chǎn)業(yè)政策的中小企業(yè)、民生工程尤其是保障性安居工程受到重點支持。

　?。ㄒ唬﹥?nèi)需增長的重要性日益突出

　　中國出口增速下滑趨勢明朗，政府有關(guān)出口的現(xiàn)實目標(biāo)是“穩(wěn)住出口”，內(nèi)需增長相比以前將更受關(guān)注。在全球共克經(jīng)濟(jì)危機(jī)和力保經(jīng)濟(jì)增長，國內(nèi)實體經(jīng)濟(jì)放緩、出口下滑、CPI回落、房地產(chǎn)走入量跌價滯等因素影響下，政府經(jīng)濟(jì)政策已從以抗通脹為首要目標(biāo)轉(zhuǎn)向穩(wěn)增長。5月旬，溫家寶總理在武漢經(jīng)濟(jì)運行調(diào)研并主持召開六省經(jīng)濟(jì)形勢座談會時指出：“要貫徹穩(wěn)中求進(jìn)的總基調(diào)，正確處理保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和管理通貨膨脹預(yù)期三者的關(guān)系，堅持實施積極的財政政策和穩(wěn)健的貨幣政策，把穩(wěn)增長放在更加重要的位置。要根據(jù)經(jīng)濟(jì)運行中出現(xiàn)的新情況、新問題，有針對性地加強和改善宏觀調(diào)控，及時適度預(yù)調(diào)微調(diào)，擴(kuò)大內(nèi)需，穩(wěn)定外需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展?！比涨?，對中小型企業(yè)緩還貸款、減稅，央行窗口指導(dǎo)銀行房貸等寬松政策已逐步展開。

　　（二）中央進(jìn)一步刺激內(nèi)需的政策措施值得期待

　　日前，商務(wù)部、財政部和中國人民銀行聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于“十二五”時期做好擴(kuò)大消費工作的意見》，是三部門落實中央“防通脹、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)”部署，進(jìn)一步增強流通在擴(kuò)大消費中的作用，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要舉措?！兑庖姟访鞔_擴(kuò)大消費是“十二五”期間商務(wù)工作的重要任務(wù)，重點是構(gòu)建統(tǒng)一開放、競爭有序、高效安全、利產(chǎn)惠民的現(xiàn)代商貿(mào)流通體系；進(jìn)一步完善農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展社區(qū)便民服務(wù)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購物、電視購物等無店鋪銷售形式規(guī)范發(fā)展；發(fā)展現(xiàn)代流通方式，促進(jìn)產(chǎn)銷直接對接，降低流通成本，大力促進(jìn)實惠消費；完善市場監(jiān)管，保障安全消費；加大財政資金和銀行信貸支持力度。商務(wù)部還計劃每年確定一個月為“消費促進(jìn)月”，在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一開展以“擴(kuò)消費、促發(fā)展、惠民生”為主題的促銷活動。當(dāng)然內(nèi)需增長的主要潛力不在少數(shù)富人的奢侈品消費，而是多數(shù)人擁有可支配的財產(chǎn)即購買力，形成現(xiàn)實消費需求，所以除了直接對消費的刺激政策外，政府推動社會保障日臻完善和普羅大眾可支配收入增長，將是未來消費增長的長期積極因素。

　?。ㄈ┢囆袠I(yè)景氣下行但仍能維持一段時間的低速增長

　　2011年初至今，小排量購置稅優(yōu)惠和以舊換新補貼取消，燃油價格高企，中心城區(qū)停車費上調(diào)等購置和用車成本的提高，使汽車銷售增幅相比2010年明顯回落。目前維持汽車銷售增長的主要原因有兩個，一是市場剛性需求繼續(xù)釋放，二是高端車型銷售業(yè)績走高。中汽協(xié)于2011年第三季度開始發(fā)布的“中國汽車行業(yè)景氣指數(shù)”，顯示行業(yè)景氣指數(shù)處于下行通道，汽車行業(yè)發(fā)展步入調(diào)整階段。在反映汽車行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的指標(biāo)中，汽車行業(yè)利潤總額和稅金總額的燈號都由“淺藍(lán)”轉(zhuǎn)“綠”，表示汽車行業(yè)的預(yù)警指數(shù)由低位略有回升，但仍在“綠燈區(qū)”下部運行，汽車行業(yè)活力仍然較弱。國家近期出臺的對節(jié)能新型汽車消費的激勵政策，會緩和汽車銷售下行速度，維持更長一段時間的低速增長。

　?。ㄋ模┦称?、飲料、煙酒、日用品、家電等傳統(tǒng)吃和用方面的消費難再高速增長

　　居民消費價格指數(shù)CPI在2011年7月份達(dá)到高點后，轉(zhuǎn)入下行通道。作為成熟城區(qū)，羅湖人口增量和住房增量日趨減少，居民生活水平多年來已經(jīng)有了長足進(jìn)步，人均吃和用方面的消費額難于繼續(xù)維持高速增長，因此，將難于再見到轄區(qū)居民吃和用方面的消費高速增長的情況。

　　綜合來看，2012年羅湖區(qū)消費品市場整體穩(wěn)中趨好，但不同商品銷售冷暖不一，通信產(chǎn)品、家政服務(wù)、體育健身、休閑旅游相關(guān)消費有望成為新的消費熱點，網(wǎng)購、電購和團(tuán)購等新的消費模式更趨成熟與紅火。預(yù)計全年社會消費品零售總額名義增長率將達(dá)到甚至超過全市增速，處在13%至16％之間。